Frauke Jäger kam mit dem Wunsch eines neuen Brandings auf mich zu. Sie wollte mit ihrem Yoga-Studio Yoga Space Konstanz mehr Menschen erreichen und sich nicht mehr nur als Yoga-Lehrerin, sondern auch als Yoga-Therapeutin positionieren.

Das besondere an Frauke’s Art Yoga zu lehren ist, dass der Unterricht in besonders kleinen Gruppen stattfindet. Dies erschafft eine sehr persönliche, vertraute Stimmung für die Yoginis. Sie möchte mit ihrem Studio einen Wohlfühl-Raum für Menschen jeden Alters und Geschlechts schaffen. Ihr Anliegen ist es, dass die Yoginis sich vom Raum getragen und behütet fühlen. Dass sie im Raum sie selbst sein können, sich komplett fallen lassen und herunterkommen können. Ihre herzliche und warme Ausstrahlung spüren die Menschen, die mit Frauke Yoga praktizieren.

Das Logo besteht aus einem Schriftzug sowie einem Dreiklang-Element. Der Verlaufspunkt stellt die Sanft- und Weichheit dar, mit der Frauke unterrichtet. Die einzelnen Buchstaben haben relativ viel Weißraum. Stellt man sich vor, sie wären Yoginis, hätten diese alle reichlich »Space« um sich herum, um sich entfalten zu können und die Yoga-Übungen auszuführen.

Primäre Farbe ist ein dunkel-erdiges, warmes Rotbraun. Es gibt auch eine hellere Abstufung davon. Akzentfarbe ist ein Beige in 3 Abstufungen. Im Laufe des Design-Prozesses erkannten wir, dass das Design eine Kontrastfarbe benötigt. Wir integrierten ein hellblasses Blau. Der Kalt-Warm-Kontrast bringt Spannung ins Design. Hiermit wollten wir auch den aktivierenden Part im Yoga nicht außer Acht lassen und visuelle »Weite« schaffen.

Die Logo-Schrift „Prophet“ von Dinamo Typefaces hat ein ruhiges, harmonisches und gleichmäßiges Schriftbild. Sieht man jedoch genau hin, hat die Schrift eine Besonderheit: Sie wirkt links oben und rechts unten an den Buchstaben fast wie leicht abgeschnitten. Das verleiht dem Schriftbild einen eigenen Charakter. Für längere Texte wurde eine weitere Groteskschrift appliziert, welche akzentuell von einer zeitlosen, eleganten Serifenschrift ergänzt wird.

Aussagekräftige Fotos, Videos und abwechslungsreiche Bild-Layouts wurden kreiert um den Yoga Space mit eigenem Material auf Social Media bewerben zu können. Intention für die Fotos war es Nah-Aufnahmen von Körperteilen zu machen, um den persönlichen Charakter in Frauke's Yoga-Unterricht hevorzuheben und Nähe zu erzeugen. Farben und Anmutung des Brandings sind in den Fotos wiederzufinden. Nostalgische Edits lassen die Grenzen zwischen Foto und Grafik verschwimmen.

Um ein ganzheitliches Erscheinungsbild zu kreieren, habe ich Icons gezeichnet, mir überlegt wie der Yoga Space Konstanz sprachlich klingt (Frauke lacht sehr gerne – hier konnten wir die humorvolle Seite von ihr gut mit einbringen), weitere Designs für digitale Oberflächen kreiert sowie die Geschäftsausstattung entworfen. Für die Visitenkarten und Flyer wurde ein offenporiges, natürliches Feinpapier verwendet. Die Karten wurden mit einer UV-Folie veredelt und bekommen so einen wertigen Look. Vorlagen für Rechnungen oder individuelle Therapie-Programme wurden erstellt. Für Social Media wurden Beiträge konzipiert und gestaltet. Die Designs sowie alle einzelnen Brand-Elemente wurden auf Canva zur Verfügung gestellt. Somit kann sie ihr Branding in Zukunft einfach selbst anwenden. Das Design wirkt insgesamt erdig und wohltuend, trotzdem leicht und geschmeidig.

Hier geht es zur Website des Yoga Space Konstanz, welche neu konzipiert wurde. Die technische Umsetzung erfolgt in diesem Moment. Das Branding wird sukzessive in den Instagram-Kanal des Yoga Space integriert.

Stand: Dezember 2025