terra verde — packaging re-design für italienische bio-lebensmittel
packaging design, design system, photography
Als eine der ersten Bio-Marken der Schweiz importiert Terra Verde seit 1996 Jahren rein biologisch und ökologisch hergestellte Spezialitäten und Weine aus Italien und dem Mittelmeerraum. Damit gilt das Unternehmen als Pionier in der Bio- und Nachhaltigkeits-Bewegung. Neben den einzelnen Produkten sind auch die Geschenksets ein wichtiger Verkaufspunkt. Beides ist im Laden in Zürich-Höngg, diversen Bio- und Feinkostläden in der ganzen Schweiz sowie im Web-Shop auf www.terra-verde.ch zu erstehen, sowohl für Privat- als auch für Geschäftskunden. Ausserdem arbeitet Terra Verde schweizweit mit diversen Grosshändlern wie Bio-Partner, Pico oder Farmy zusammen.
Das Packaging für die Produkte wurde sukzessive ge-re-brandet. Die meisten Produkte sind in Gläsern, einige jedoch auch in Karton, Plastik oder Kanistern aus Aluminium verpackt. Hierfür galt es Etiketten in verschiedenen Größen sowie 3D-Verpackungen neu zu gestalten. Ziel war es prägnante Design-Elemente beizubehalten, die Designs dennoch insgesamt frischer, moderner und aufgeräumter erscheinen zu lassen.
Die von der Künstlerin Nina Weber gemalten Illustrationen der Lebensmittel oder deren Inhaltsstoffe wurden verstärlt in Szene gesetzt. Für das meist-verkaufte Produkt, den Balsamico-Essig, wurde ein hauseigenes Qualitäts-Siegel entworfen, welches die unterschiedlichen Qualitätsstufen des Essigs kennzeichnet. Das Label erinnert an eine Medaille, wie sie bei der Kennzeichnung von verschieden alten Balsamici öfter zu finden ist. Das Motiv ist – abgeleitet vom handgezeichneten Terra-Verde-Logo – eine mediterrane Landschaft mit typisch toskanischen Bäumen und einem Haus.
Die beschreibenden Texte und obligatorischen Angaben, welche meist auf der Rückseite der Produkte zu finden sind, wurden übersichtlicher gestaltet. Es wurde ein gestalterisches Schema entwickelt, nachdem alle Produkte in die vier Grössen XS, S, M und L eingeteilt werden. Für jede Etiketten-Grösse wurden Regeln betreffend Schriftgrösse, Abständen und Grösse und Platzierung von Design-Elementen definiert und somit ein ganzes Design-System für die fast 200 verschiedenen Produkte entwickelt.
Auch die Produzenten in Italien wurden besucht, um den Herstellungs-Prozess von beispielsweise Parmesan-Käse kennenzulernen oder die Lagerung des Balsamico-Essigs zu sehen. Dies wurde fotografisch dokumentiert. Die Fotos kommen auf der Website und dem Social-Media-Auftritt des Unternehmens sowie weiteren Werbemitteln zum Einsatz.
Illustrationen: Nina Weber
Food-Stylistin & Fotos auf Fass, Kiste und Wagen: Larissa Glatthard